La direction de Volkswagen Amérique a assuré maintenir la diffusion pendant le Super Bowl d’une pub télévisée que certains ont jugée “raciste” car elle montre un employé de bureau blanc et jovial, parlant avec l’accent jamaïcain.
Avec le slogan “Get In, Get Happy” (Monte, et sois heureux), cette pub de 60 secondes pour la nouvelle Coccinelle a été vue plus de 614.000 fois depuis sa publication sur le compte YouTube de Volkswagen, avant sa diffusion dimanche pendant la finale de la Ligue professionnelle de football américain (NFL).
“Te fais pas de bile, tout va bien s’passer”, lance Dave, tout sourire, avec un fort accent jamaïcain, à un de ses collègues.
Cet employé blanc, dont on apprend qu’il vient du Minnesota (nord des Etats-Unis), conduit la voiture en question.
“Ca m’a choquée, c’est tellement raciste”, a déclaré sur la chaîne NBC Barbara Lippert, critique pour le site spécialisé sur la publicité Mediapost.com. Charles Blow, éditorialiste au New York Times, et noir, a de son côté critiqué sur CNN le fait de prendre artificiellement “cette voix noire”.
Mark Gillies, qui dirige le département produits et technologies de la communication chez Volkswagen America, a indiqué que la publicité, ayant pour fond sonore un air de la star du reggae Jimmy Cliff, a été testée devant “un auditoire varié”, dont des Jamaïcains.
“C’est la pub que vous verrez” dimanche, a-t-il ajouté, “il est prévu qu’elle passe pendant le Super Bowl, ça n’a pas changé”. Le “message, qui a échappé à certains semble-t-il, c’est que si vous conduisez une Coccinelle, vous êtes heureux pour la journée”.
Mardi après-midi, plus de 3.000 personnes lui avaient attribué un “J’aime” sur YouTube, contre 200 le contraire.
Jimmy Cliff, qui joue pour une autre pub Volkswagen qui sera diffusée en parallèle, semblait très heureux d’avoir tourné cette dernière, en souhaitant sur son site personnel de “bonnes vibrations pour 2013″.
