TF1 diffuse samedi soir la saison 2 de The Voice
qui a battu des records d’audience l’an dernier avec 9,2 millions de
téléspectateurs pour la première émission. Si la Une séduit entre 7,5 et
8 millions de fans, c’est un succès, estime un professionnel du petit
écran. Produite par Shine France, The Voice 1 aurait rapporté près d’un million d’euros par épisode à TF1.
À quelques heures du lancement de la saison 2 de The Voice, cette émission de télé-crochet qui s’est imposée comme une des révélations de l’année 2012,
l’ambiance est plutôt sereine chez TF1. Il faut dire que même si
l’enjeu est de taille, impossible du trouver un professionnel du petit
écran pour parier sur un échec de l’émission. Ce sera donc un succès,
mais l’exploit de l’an dernier va-t-il être renouvelé? Dans un climat publicitaire toujours aussi morose, TF1, première chaîne européenne privée, va-t-elle remplir ses caisses aussi confortablement que l’an dernier?
Un record d’audience à battre
Pour mémoire, The Voice
saison 1, c’est en moyenne 7,8 millions de téléspectateurs pour les
douze “primes” diffusés le samedi soir (33,5 % de part d’audience). Et
pour la première de l’émission, TF1 a enregistré un pic de 9,2 millions
de fans, soit 37,9% de part d’audience! Chez les moins de 35 ans, elle a
bondi à plus de 60%. Pour parfaire le tableau, l’an dernier, The Voice s’est octroyé cinq places dans le Top 100 des meilleures audiences 2012.
Bilan: le prix du spot de publicité a décollé, passant de 65.000
euros brut pour la première émission pour finir à plus de 100.000 euros.
Et TF1, avec près de 900 spots de pub diffusés pendant The Voice, d’engranger un chiffre d’affaires publicitaire de 48 millions d’euros bruts, selon ZenithOptimédia.
1 million d’euros dans les caisses à chaque direct
Par émission, The Voice a rapporté en moyenne 4 millions d’euros de recettes publicitaires. Un nouveau record. A titre de comparaison, Danse avec les stars pointe à 2,7 millions de d’euros et Master Chef à 3,2 millions d’euros. Même Koh Lanta ne fait pas mieux avec pourtant 3,6 millions d’euros de spots vendus!
En termes de recettes publicitaires nettes, on arrive donc à 24
millions d’euros, soit 2 millions d’euros par émission. Sachant que la
Une débourserait 1 million d’euros par prime, selon BFM Business, au
final, à chaque émission de The Voice, ce sont 1 million d’euros qui tombent dans les caisses de TF1.
Twitter et Facebook assiégés
Même si TF1 se refuse à donner le moindre objectif pour la saison 2,
cela n’a pas empêché la chaîne de sortir l’artillerie lourde. En
témoigne notamment l’importante campagne publicitaire avec des affiches
grands formats placardés un peu partout en France qui vient de mettre en
place. La saison 1, elle, n’avait pas eu le droit à cet honneur.
Mais c’est sur la Toile que TF1 a d’ores et déjà frappé très fort. La
chaîne qui compte sur les réseaux sociaux pour gonfler son audience
vient de lancer “Connect”,
un nouveau service qui va permettre au téléspectateur de partager sur
Twitter ou sur Facebook un extrait vidéo de l’émission qu’il regarde.
L’an dernier, la page Facebook de The Voice comptait 110.000
fans et sur Twitter, à peine 34.000 followers et 100.000 tweets ont été
dédiés à l’émission. Le record ne va pas être difficile à battre… Le
vrai challenge pour The Voice 2, c’est donc de faire aussi bien, voire mieux, que les NRJ Music Awards, l’émission aux 1,45 million de tweets!
“Entre 7,5 et 8 millions de téléspectateurs, le contrat est rempli”
La machine mise en place par TF1 va-t-elle fonctionner? Le public
va-t-il répondre aussi massivement à l’appel des sirènes de la Une qu’il
y a un an? Selon l’expert Philippe Bailly, président de NPA conseil,
“entre 7,5 et 8 millions de téléspectateurs soir, la chaîne aura rempli
son contrat”. Et de rappeler que l’environnement est moins favorable
qu’il y a un an avec aujourd’hui une Nouvelle Star qui marche très bien sur D8 sans compter une Star Ac qui continue sur NRJ12.
Car malgré quelques nouveautés, malgré les très bonnes critiques, on
prend un peu les mêmes et on recommence. Ainsi du côté des coaches, on
retrouvera Jenifer, Garou, Louis Bertignac et Florent Pagny qui selon Le Parisien empochent chacun entre 300.000 et 500.000 euros.
Une émission exportée dans 36 pays
Crée en 2010 par John de Mol, le père de la téléréalité, The Voice est un succès planétaire. L’émission est en effet adaptée dans 36 pays dont
la Hollande, le Mexique et les Etats-Unis qui viennent de terminer la
troisième saison, mais aussi l’Espagne, la Belgique, l’Australie, la
Chine, l’Argentine ou encore l’Italie.
Dans l’hexagone, The Voice est produite par Shine France qui
a obtenu les droits à la barbe du géant Endemol. “Nous travaillons
toute l’année sur ce programme. Une fois la finale passée, nous
embrayons immédiatement sur le casting de la saison suivante”, explique
Matthieu Notebaert, responsable de la communication. Pour savoir si The Voice aura une saison 3, il faudra donc attendre mai prochain.
